截至（zhì）去（qù）年，中（zhōng）国奢（shē）侈品消（xiāo）费总额已增（zēng）至94亿美元（yuán），成（chéng）为世界第二大奢侈品消费国。

 5月（yuè）底，中（zhōng）国社科院等（děng）单（dān）位发布的《商业蓝皮书：中国商业发展（zhǎn）报告(2009-2010)》令人瞩目――截至（zhì）去（qù）年，中国奢侈品消费总（zǒng）额已增至94亿美元（yuán），全球占有率为27.5%，并首次超越美国，成（chéng）为世界（jiè）第二大奢侈（chǐ）品消（xiāo）费国（guó），仅次于列首位的（de）日本（běn）。预计（jì）未来5年，中国奢侈品（pǐn）市（shì）场（chǎng）将（jiāng）占据全球奢侈品消费额首位（wèi）。

 事实上，中国真正的奢侈品消费之（zhī）路，仅走了短短的20年。这高速膨（péng）胀的（de）20年，却锻造出一个世界第二，未（wèi）来或达（dá）世界第一消费量（liàng）的（de）中国“豪客（kè）”。2009年步入后（hòu）金融危机时代，面对西方老牌主顾们的一再萎缩，世界最顶级大牌的销售商们都（dōu）适时见识到了“中式（shì）消（xiāo）费”强大的救市威力；2010年上半年，瞄着需求强劲的中国市场，世界顶级品牌如同发（fā）出嘶叫的跑车，大踩（cǎi）油门驶向中（zhōng）国拓展（zhǎn）业务，更多的奢（shē）侈品（pǐn）品牌纷纷（fēn）如梦初醒（xǐng）。

 业界甚至称，也许不用到2015年，2012年中国就能在（zài）奢侈品消费上夺（duó）冠。面（miàn）对轰隆而来的这（zhè）场奢侈品消费盛宴，我们想知道（dào）的是（shì），中国人（rén）真的吃得（dé）消吗（ma）？

 “中国（guó）的奢侈品消费暴涨是一（yī）扇窗（chuāng）口，折射着（zhe）当今中国（guó）社会很多（duō）的（de）畸形现实。”中山大学社会学教授（shòu）、博导王宁（níng）对记者说。

文/图 本报记者 邱瑞（ruì）贤（xián）

 卖家：顶级品牌集体致敬

 数据（jù）的背后，是（shì）今年以来（lái）一组让国内时（shí）尚圈从振奋（fèn）到习惯的连串动作。

 今年4月28日，LV在上海的淮海路和浦东同一天内新开张两（liǎng）家分店。这创下了LV百年历史上，在同一个（gè）城市同时（shí）开张两家旗舰店（diàn）的新纪录。

 另一（yī）个中国人在这几年（nián）迅速熟络起来的奢侈品品牌GUCCI，计划在（zài）国内（nèi）开设13~17家门店――然而到2008年底（dǐ），它（tā）在中国内地的门（mén）店（diàn）数量（liàng）累计也不过才十（shí）六七（qī）家。

 PRADA今年5月已（yǐ）在上海（hǎi）开设了（le）3家新店，6月还将在上（shàng）海（hǎi）商城增开1家，在接（jiē）下来的7~8月份（fèn），它（tā）将在成都、广州（zhōu）、杭州开设（shè）4家新店。而在此之（zhī）前（qián），PRADA在内地的所有门店数量只（zhī）有17家。此（cǐ）外，英国名牌Vivienne Westood将（jiāng）在中国开设20间分店，Burberry也决定将在华（huá）分店（diàn）数目由44间增至2012年前的110间；美国著名皮革品牌Coach 2010年将（jiāng）开设20间（jiān）店，意大（dà）利名牌Ferragamo计划开设10间店。目前在中（zhōng）国有20间分店的Levi's，拟于2015年前拓展至1000间（jiān）分店（diàn）……

 让（ràng）人眼（yǎn）花缭乱的品牌扑面而来，在北京，在上海，在广州，在中（zhōng）国的（de）众多（duō）二三线城市，人们奔走相告（gào）。那（nà）些（xiē）过去只在（zài）时尚杂（zá）志和电视频（pín）道中看到的大（dà）大（dà）品（pǐn）牌标（biāo）志，说不定哪天就开到了家门口。

 供职上海一（yī）家时尚媒体的陈敏说，从去年开始，媒体接（jiē）到这（zhè）些顶级品牌的邀约（yuē）陡然呈现几何（hé）级增长，“在市场（chǎng）预算（suàn）中，他（tā）们大大增加了中国的（de）份额（é），这种增长是爆炸（zhà）式的。”过（guò）去那种（zhǒng）在欧美国家常见的品牌预购“VIP专（zhuān）场”，就是把目标客户直接（jiē）邀请（qǐng）到店里（lǐ）优先选购的活动，如（rú）今开到了国内的众多二三（sān）线城市（shì），“我最（zuì）远（yuǎn）去过呼和浩特，还有内蒙的一些（xiē）城市（shì）。”

 本报时尚荟主编李倩则记住了这（zhè）样（yàng）一个细节：今年年初，本报时尚线记者前往（wǎng）巴黎著（zhe）名的“老佛爷百货”，LV、CHANEL的专卖店和劳力士、欧米茄（qié）手（shǒu）表（biǎo）柜（guì）台，除了少数（shù）售货员（yuán）之外，几乎清一色（sè）是中国（guó）顾客。在（zài）为日消费额（é）超过5万欧元的（de）客人专设的VIP退税服（fú）务办公室，桌面堆（duī）着的大都是中国（guó）护照。

 翻阅时尚（shàng）荟的《中国（guó）奢（shē）侈大爆炸》专题，有这样一段话：“2009年10月7日，巴黎时装周落（luò）下帷幕。爱马仕把（bǎ）绿茵地划分为A―L区（qū），其（qí）中日本、韩国、新加（jiā）坡和中国的记者占（zhàn）据了K区和L区，显而易（yì）见，这是两个看秀角（jiǎo）度（dù）最好的区；CHANEL的秀场虽然是圆形T台（tái），但最佳（jiā）位置仍（réng）然只有一个，今年这个位置上大大地（dì）标注着‘CHINA’。”

 “西方不亮东方亮”，在金融危机把奢（shē）侈品（pǐn）牌（pái）的老主（zhǔ）顾们（men）打击得一蹶不振后（hòu），亚洲尤其中国是来（lái）自东方的救世主，其（qí）地（dì）位从来没有（yǒu）被这样凸显过（guò）。于是，从2009年开始，中国就俨然是一个坐在主席团座（zuò）位上的贵宾（bīn），接受（shòu）着（zhe）这些（xiē）世界顶级名牌的集体致敬（jìng）。

 买家：一人有一个奢（shē）侈（chǐ）品梦

 超越美国，仅次（cì）于日（rì）本，这个庞大（dà）奢侈品的消费（fèi）量和当今老（lǎo）百姓有多大（dà）关（guān）系？

 一周前，在一个日资公司（sī）当（dāng）行政助理的广州人（rén）王（wáng）月终于拥（yōng）有（yǒu）了自己的第一个LV包。这是在天涯等论坛上人们熟（shú）知的“入门包”NEVERFULL，455欧元（yuán），退税后折合人民币不到4000元。她（tā）说本来是（shì）25岁生日奖励自（zì）己的礼物，好（hǎo）不容易（yì）才（cái）等到（dào）有朋友到（dào）欧洲（zhōu）旅游，赶紧托他（tā）买一个。

 “在国（guó）外买（mǎi）免了关税，能便（biàn）宜很多。朋友说，在德国那个专卖店，这个包被作为（wéi）最平价的商品放在柜台底（dǐ）下。他跟售货员说的时候，她（tā）还很不满意，说这个包最便宜，中国人应（yīng）该挑贵（guì）一点的。”

 尽管如此，王月（yuè）还是很宝贝自己的第一件奢侈品。“不敢（gǎn）告诉妈妈多少钱，她（tā）肯定会说我花几千（qiān）块买个包，疯掉（diào）了。”

 “朋友们都有，就是觉得自己凭什么不应（yīng）该有一个。说实话（huà）这个包也不是那么好用，没有拉（lā）链，在广州很不安全。但是我（wǒ）觉得，背上了感觉就是挺好（hǎo）。”王月说，拥有LV包（bāo）是她工作以后第一个想满足的（de）愿望（wàng）。

 李文蔚也很迷恋（liàn）那个（gè）看（kàn）起来很经典的花纹（wén），她不仅有LV，还有GUCCI，好几个（gè）。“北（běi）京路那个叫（jiào）太白（bái）的卖（mài）场，什么新款都有（yǒu），几百块就（jiù）行了。”她买的（de）是业内俗称的“A货”(仿造品)。

 在广州桂花（huā）岗的皮具批发（fā）城里，聚（jù）集着大量以第一时间仿造世界顶级名牌包为（wéi）追求的厂（chǎng）家和经销商（shāng）。每当各大品牌的换季展示会（huì）一开完，或者明星代言人（rén）们在杂志上一露脸，他们就以最快速度把款式复（fù）制下来，然后费尽（jìn）心思研究相关的材料，通常不到一两个月（yuè）就能把这些新（xīn）款复（fù）制到（dào）柜台上（shàng）。

 投（tóu）身这（zhè）个行业已经（jīng）3年的李刚说，他已经（jīng）掌握（wò）了业内的最高水准，“说实话，现在仿真度最高的是GUCCI，因为我们已经攻破（pò）了它的面（miàn）料。我们（men）能（néng）做（zuò）到的术语是（shì）：1：1。”如今，他（tā）最（zuì）大头的客户（hù）不是本地（dì）人（rén），而是每（měi）年来参加广交会的老外们。“他们都是成批（pī）成批地拉走，也不知（zhī）怎么运回本国去。”

 大学生周嘉玲准（zhǔn）备从就业开（kāi）启她的（de）奢侈品之梦。读新闻专业的她，却选择做一个意大利（lì）品牌“伽达”的储备店长。这个品牌经销（xiāo）商在过去的几年里（lǐ）曾经是（shì）LV、华（huá）伦天奴等品牌的中国代理商，眼看中国奢侈品（pǐn）消费市（shì）场的巨大潜力，该公司打（dǎ）算自己引入新的奢（shē）侈品（pǐn）牌（pái）来做。“目前在中国（guó）有（yǒu）三家分店，我面试时，公司说计划一年内在开10间。”

 尽管还（hái）没走出校门，但是嘉玲坦言自己对奢（shē）侈品牌并不陌生，“以后工作有闲钱，都会期望（wàng）拥（yōng）有一下。”她笑（xiào）说，这是年轻人的话题，和父辈没有共同语（yǔ）言。

 回溯：不满到追捧只用20年

 一方面（miàn）是（shì）年（nián）轻人尤（yóu）其是中产阶级的疯狂追捧，另一方面却是部分群体的一窍（qiào）不通。在中（zhōng）国（guó），这是奢侈品消费的一个现状。回（huí）溯这段中国式（shì）奢侈品消费路（lù），你会（huì）发现，对于这（zhè）些动辄有上百年历史的奢侈品品牌，从排斥到追（zhuī）捧，中（zhōng）国人只走（zǒu）了（le）20年的（de）“高速路”。

 1992年，早在（zài）全球殿堂级（jí）奢侈品牌LV(路（lù）易（yì）・威登)在北（běi）京开设（shè）第一家直营店之后（hòu）的第（dì）二年（nián），《经济日报》便发表《赛特你（nǐ）太（tài）离（lí）谱了》一（yī）文，指责赛特的价格（gé）“贵得（dé）太离谱”。3个月后（hòu），《北京晚报（bào）》则以《燕莎（shā）、赛特也（yě）许（xǔ）不太离谱》回（huí）应。

 “这实际上（shàng）反映了，当时主（zhǔ）流媒体及国（guó）人对奢侈品消费，抱着质疑乃至不满的态度。”广（guǎng）州大学商学院（yuàn）副教授姜彩芬曾对中（zhōng）国的奢侈品消费作过专门研（yán）究，在她看来，国（guó）人对（duì）奢侈品消费（fèi）迅猛增长时期开启于上（shàng）个世纪90年代末，延续至21世纪初（chū）。

 “2002年北京车展，售价（jià）888万元的宾利加长版（bǎn）728卖出两辆，2003年上（shàng）海（hǎi）车（chē）展，标价1188万元的（de）宾利很快被买走。2004年，宾利在中国（guó）创造了以下三（sān）项纪录：总销售量亚太地区第一（yī）、销售增幅全（quán）球第一、宾利728的销售量全球第一。2007年北京召开的首届中（zhōng）国奢（shē）侈品品牌高峰（fēng）论坛发布，据不完全统计（jì），中国目前拥有（yǒu）宾（bīn）利、保时（shí）捷等国际顶级汽车（chē）的消费者已（yǐ）经超过10万人，拥有阿（ā）玛尼、杰（jié）尼亚等（děng）世界顶级服（fú）饰的（de）消（xiāo）费者已经超过（guò）100万，加上法国化妆品、顶（dǐng）级珠（zhū）宝等，中国（guó）奢侈（chǐ）品（pǐn）消费市场现在的年销（xiāo）售额已达20多（duō）亿美元，这（zhè）还不包括30万的潜在私人飞机的消费者和更多（duō）潜在顶级汽车、游艇等消费者。”

 “由（yóu）此可见，国人对（duì）奢侈品（pǐn）的（de）消（xiāo）费（fèi）已经由不（bú）满变成了追捧（pěng）。”她说。

 对比：中国（guó）式（shì）奢（shē）侈品消费面孔

 在这高速膨（péng）胀的20年中（zhōng），缺乏传统和根基（jī）的中国（guó）式奢侈品消（xiāo）费现（xiàn）出了自己不（bú）一样（yàng）的面目。

 普华永道的分析师岳（yuè）峥指（zhǐ）出（chū），中国式奢侈（chǐ）品（pǐn）消费和国外迥然不同――第一，在中国购（gòu）买奢侈（chǐ）品（pǐn）的大部分是40岁（suì）以下的年轻人，而在发达国（guó）家，这个（gè）市场的主导者是40～70岁的中年人和老年人（rén）；另外，对于（yú）中（zhōng）国人来说，奢侈品（pǐn）大部（bù）分还集（jí）中在（zài）服饰、香水、手表等（děng）个人（rén）用品上，而在欧美国家，房屋、汽车、合家旅游才是大家向往的奢侈品。

 姜彩芬认为，这（zhè）些现实一方面说明了中国仍然（rán）不够富裕，另一方面（miàn）也反映了中西不同的生活方式――高密度（dù）人（rén）群助长了消费（fèi）中（zhōng）的攀（pān）比（bǐ）之风（fēng）。有调查（chá）显示（shì）：与很多人想（xiǎng）象的不（bú）同，中国奢侈品消费（fèi）的主力军实际上是（shì）中产（chǎn）阶级。他认为，月收（shōu）入2万元到5万元的这（zhè）部分人（rén）应该是比较典型的奢侈品消费（fèi）者。

 “这说明在中国，奢侈品的消费者比国外年轻，同（tóng）时，中国人对奢侈品的（de）消费重点还（hái）停（tíng）留（liú）在炫耀（yào）个人身份地位方面。”

 姜（jiāng）彩芬说，实际上在当代美国社会中，炫耀性消费已经不是（shì）美国（guó）人的喜好和（hé）性格。美（měi）国商业（yè）杂志《American Demographics》曾发表了（le）一篇消（xiāo）费调查(Consumer Expenditure Survey， CES)，声（shēng）称对于消费（fèi），美国人的态（tài）度与其说是炫耀性的，还毋宁说是实用性（xìng）的（de）。而来（lái）自英国（guó）的观点（diǎn）是，真正的奢侈品品牌代（dài）表一种整体优雅的气质，他们（men）不会因为某人肩上背着一只昂（áng）贵的背包，就对（duì）他另眼相待（dài）。也就是（shì）说，奢侈品本身不是一种生活（huó）必（bì）需品，它所能表（biǎo）达的是一种生（shēng）活态度（dù）。比如香奈儿（ér）的创（chuàng）始人COCOCHANEL所倡导的（de）优雅与（yǔ）舒适，革新了那个年代世（shì）界范（fàn）围内（nèi）女装（zhuāng）的风潮（cháo），成为法国（guó）人的骄（jiāo）傲。

 然（rán）而，对于（yú）接触国际奢（shē）侈品牌（pái）还不（bú）到20年时间的中国人来说（shuō），显然（rán）还没（méi）到（dào）这种程（chéng）度。

(本（běn）文（wén）来源（yuán）：大（dà）洋网（wǎng）-广州日（rì）报 )